Se vi dico: "chiudete gli occhi e pensate ad un apparecchio radio e ad un televisore simbolo degli anni 70 " cosa credete che mi rispondereste?

Io ho la mezza idea che la maggior parte di voi penserebbe a due prodotti della Brionvega.
Il televisore ALGOL 11" e la radio cubo TS 502 entrambe del designer-duo Marco Zanuso e Richard Sapper.

In realtà, come spesso accade in questa rubrica, entrambi i progetti sono frutto dell'ingegno degli anni 60 (1964) ma e' innegabile che se si parla di design e' difficile dire che l'influenza di un particolare oggetto si limiti all'anno della sua introduzione ed e' quindi scusabile se, anche stavolta, includo questi oggetti partoriti negli 60 tra quelli che hanno animato il design degli anni 70 .

La strategia produttiva di una piccola ditta come la Brionvega, incapace di competere sul mercato nazionale ed internazionale a colpi di prezzi bassi o di grosse quantita' come facevano Philips e Grundig , fu' quella di prendere un approccio piu' soft alla concorrenza e fare quello che in Italia si fa' meglio che in qualsiasi altra parte del mondo: la produzione , magari limitata, di un prodotto con uno styling innovativo che resista al tempo e che non richieda la costante introduzione di nuovi modelli per continuare ad essere presenti nel proprio segmento di mercato.

Fino ad allora (ma purtroppo anche dopo), il design europeo della maggior parte delle radio e televisori di produzione di massa era stato dettato soprattutto dalla funzione e dalla possibilita' di produrre , seppure con qualche eccezione, industrialmente ed a prezzi competitivi. E' in questo contesto che una ditta produttrice di piccole dimensioni decide in controtendenza, fin dal 1945 data della sua fondazione, di dedicarsi a quel segmento di mercato che richiede prodotti funzionali ma belli per appagare il crescente desiderio di circondarsi di prodotti nuovi ed esteticamente diversi , che permeo' quasi subito la società appena emersa dalla seconda guerra mondiale.

Quella ricerca porto' la Brionvega alla collaborazione con diversi designer protagonisti delle nuove estetiche e sicuramente Sapper e Zanuso sono stati tra I più rappresentativi fra questi.

Il segreto di questi "Style Symbols " e' racchiuso in un design che avvicina l'oggetto da creare da un angolo diverso da quello tradizionale. La radio TS 502 non e' un oggetto che sta su un mobile e ti dice "sono una radio". Se si vuole, si apre a libro e rivela in suo interno di altoparlante e manopole oppure si chiude mostrando di se' le sole linee tondeggianti della scocca in materiale plastico di una semplicita' e nitore ineguagliabili. Il televisore Algol fu paragonato da Sapper stesso ad un cagnolino , e guardandolo guardarci dal basso verso l'alto ( questo televisore ha lo schermo obliquamente rivolto verso l'alto e tende naturalmente ad essere posizionato in una posizione piu' bassa rispetto a quella di un televisore convenzionale) risveglia proprio la sensazione che come un "cagnolino" ci guardi ammiccante. La sua forma elegante, altrettanto liscia e rotonda quanto quella della TS 502, e' fluida e quasi ininterrotta da linee disturbatrici, da coccolare come un cagnolino!

Di questi geniali prodotti possiamo dire che, a testimonianza del fatto che buon sangue non mente e, anche grazie all'attuale revival del design degli anni 60 e 70, sono recentemente stati tecnicamente aggiornati rientrando in produzione assieme ad alcuni altri classici della mitica Brionvega.

Come vedete , nel passato, il futuro c'era già!



Andrea Milano
milandro@wanadoo.nl
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